Tintas Iquine é reconhecida no Prêmio Marketing Strategy MATCON 2026 com projeto “Gente que Vende”

Iniciativa mobilizou 150 colaboradores durante a Black Friday de 2025 e contribuiu para o crescimento das vendas no varejo físico.

A Tintas Iquine foi reconhecida no Prêmio Marketing Strategy MATCON 2026, na categoria Marketing e Comercial, com o projeto “Gente que Vende”. A iniciativa mobilizou colaboradores de diferentes áreas das fábricas da Iquine, em Jaboatão dos Guararapes (PE), e da Hidracor, em Maracanaú (CE), para atuarem diretamente nos pontos de venda durante a Black Friday de 2025.

O projeto aproximou os colaboradores da realidade do varejo, transformando o conhecimento técnico e de marca em um diferencial na experiência de compra dos consumidores. Além de impulsionar as vendas, a ação permitiu identificar percepções e necessidades dos clientes, levando informações relevantes do ponto de venda para a indústria.

Gente que Vende: mobilização e resultados no ponto de venda

Criado para impulsionar o giro de produtos e ampliar a visibilidade da marca no varejo físico, o “Gente que Vende” foi estruturado em três pilares: mobilização interna, ativação no ponto de venda e amplificação de visibilidade.

A iniciativa contou com a participação de 150 colaboradores e registrou um crescimento de 20% nas vendas em relação à Black Friday anterior, além de um aumento de 55% em comparação à média mensal de vendas.

O projeto também contribuiu para a evolução da participação de mercado nas lojas participantes, o aumento da satisfação dos varejistas e o engajamento orgânico dos colaboradores nas redes sociais, ampliando a presença digital da marca a partir das ações realizadas no varejo físico.

Para Leonardo Vasconcelos, diretor comercial e de marketing da Tintas Iquine, o reconhecimento reforça a importância do envolvimento de toda a equipe nos resultados da empresa.

“Esse reconhecimento consolida nossa visão de que o resultado final é uma responsabilidade compartilhada por todos, independentemente da área de atuação. O 'Gente que Vende' não apenas impulsionou nossos resultados de sell out, mas também promoveu o sentimento de dono e o protagonismo entre os colaboradores, aproximando a indústria da realidade do consumidor final e dos nossos parceiros varejistas.”

Reconhecimento no Prêmio Marketing Strategy MATCON 2026

Promovido pela Fundação Brasileira de Marketing (FBM), em parceria com a Grau 10 Editora, a Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil (ADVB) e a DIEX MIDIA, o Prêmio Marketing Strategy MATCON reconhece iniciativas de destaque em marketing no setor de materiais de construção.

Em sua terceira edição, realizada em 2026, a premiação recebeu 71 cases inscritos e reconheceu 57 vencedores em seis categorias, valorizando estratégias que se destacaram pela inovação e pelos resultados alcançados.

O reconhecimento do “Gente que Vende” reforça a atuação da Iquine na construção de iniciativas que aproximam a indústria dos consumidores, valorizam seus colaboradores e fortalecem a parceria com o varejo.

A conquista também foi destaque no portal Nosso Meio. Confira a matéria completa.